เส้นทาง “BNK48” ที่ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย

เส้นทาง “BNK48” ที่ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย

               วันก่อนเห็นข่าวทางหน้าสื่อ ที่วงเกิร์ลกรุ๊ปของไทยนาม “BNK48” บุกทำเนียบรัฐบาล โดยมี “บิ๊กตู่ พลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา” นายกรัฐมนตรี ให้การต้อนรับ

               วันนั้นผมสังเกตเห็นใบหน้า “พลเอกประยุทธ์” เปื้อนยิ้มอยู่ตลอดเวลา แถมยังออกท่าทางไปด้วย

               บ่อยครั้งที่ดารา-ศิลปินไปทำเนียบรัฐบาล เพื่อโปรโมทกิจกรรมต่างๆ แต่ส่วนใหญ่ “พลเอกประยุทธ์” จะใช้เวลาไม่มากถามไถ่และยิ้มให้พอเป็นพิธีก็ตัวใคร-ตัวมัน แต่กับ “BNK48” นายกรัฐมนตรีกลับให้เวลาพอสมควร แถมยังออกสเต็ป มีส่วนร่วมกับเกิร์ลกรุ๊ปวงนี้อย่างออกหน้าออกตา นั่นแสดงว่า “BNK48” ไม่ได้ฮอตอยู่แค่กลุ่มวัยรุ่น แต่ยังลามเลียไปถึงทำเนียบรัฐบาล

               ย้อนไปเมื่อ 13 ปีก่อน นักลงทุนญี่ปุ่นที่มีนามว่า “ยาสุชิ อะกิโมโตะ” ได้ตั้งวงไอดอลสาวในชุดนักเรียนขึ้นมาวงหนึ่ง ชื่อวง AKB48 โดยสมาชิกรุ่นแรกมีทั้งหมด 21 คน

               วงไอดอลสาว AKB48 นี้ใช่ว่าแฟนเพลงหรือแฟนคลับจะพบพวกเธอได้ตามท้องถนนทั่วไป หรือตามงานอีเว้นท์ แต่วิธีการเข้าถึงไอดอลสาวเหล่านี้จะต้องไปยังที่ที่หนึ่ง คือ โรงละครในตึกคอนกิโฆเต้ ย่านอากิฮาบาระ ซึ่งพวกเธอจะมีการแสดงหมุนเวียนทุกวัน ให้แฟนๆ ได้เข้ามาชื่นชมตัวจริง

               ด้วยความแปลกใหม่ของกลยุทธ์ทางการตลาดแบบนี้ แรกๆ ก็ไม่ประสบความสำเร็จหรอกครับ แต่ด้วยความ “อดทน” และการฝึกอย่างหนัก 4 ปีให้หลังพวกเธอจึงประสบความสำเร็จ

               BNK48 ซึ่งอ่านออกเสียงว่า “บีเอ็นเคโฟร์ตี้เอด” ก็ไม่ต่างจาก AKB48 ของญี่ปุ่น ที่เดินตามรอยฝั่งโน้นเป๊ะ ซึ่งนอกจากเป็นคอนเซ็ปต์เดียวกันเด๊ะ เอเคเอส ญี่ปุ่นยังเข้ามาถือหุ้น 10% อีก 90% เป็นของโรส อาร์ทิสท์ เมเนจเม้นท์ ฝั่งไทย

               ภายใต้ชื่อ “บีเอ็นเคโฟร์ตี้เอด ออฟฟิศ” มี “จิรัฐ บวรวัฒนะ” เป็นประธานบริษัท ชื่อวง BNK48 มาจากคำว่า BNK คือ Bangkok ส่วนเลข 48 เป็นชื่อของประธานบริษัทฝั่งญี่ปุ่น คือ “ชิบะ โคทาโร่” โดยชิคือ 4 และบะคือ 8

               วันที่ 2 มิถุนายน 2560 เป็นวันแรกที่ BNK48 เปิดตัวอย่างเป็นทางการกับสาวๆ ทั้ง 29 คนในงาน “บีเอ็นเคโฟร์ดีเอดเดอะเดบิวต์” ที่ศูนย์การค้า ดิ เอ็มควอเทียร์ พร้อมกับซิงเกิ้ลแรก “อยากจะได้พบเธอ” มี 3 เพลง คือ อยากจะได้พบเธอ, ก็ชอบให้รู้ว่าชอบ และ 365 วันกับเครื่องบินกระดาษ

               ด้วยการที่เป็นวงใหม่ในรูปแบบใหม่ ที่ยังไม่เคยมีวงเกิร์ลกรุ๊ปวงไหน “บ้า” ขนาดที่ต้องมีสมาชิกในวงถึง 29 คน อย่างมาก 3-4 คนเท่านั้น แต่นี่พ่อเจ้าประคุณรุนช่องปาไปเกือบ 30 ชีวิต...เวอร์ไปไหม? ในงานคอนเสิร์ต “2017 โฟร์วันวัน แฟนดอมปาร์ตั้อินแบงคอก” ที่รอยัลพารากอนฮอลล์ ฟ้าก็ลิขิตให้ BNK48 เป็นที่รู้จักของคนทั่วประเทศ ด้วยเพลงที่ถือว่า “โชะ” แบบสุดๆ นั่นคือ “คุกกี้เสี่ยงทาย”

               ความดังของ BNK48 ไม่ใช่มาจากขายเทป-ขายคอนเสิร์ต หรือขายหน้าตา เพราะเท่าที่ดูหน้าตาสาวๆ BNK48 ก็ไม่ได้สวยโดดเด้งอะไรมากมาย เพียงแต่พวกเขามีเสน่ห์-ชวนลุ่มหลง-น่าติดตาม ที่สำคัญ ทุกคนถ้าเข้ามาอยู่ในวง สิ่งหนึ่งที่ต้อง “ห้าม” คือ “ห้ามมีแฟน” ซึ่งแนวคิดนี้ผู้บริหารค่ายมองว่า หากศิลปินที่ตัวเองชื่นชอบมีแฟนหรือคนรู้ใจ กองเชียร์หรือแฟนคลับเหล่านั้นก็จะรู้สึกว่าศิลปินไม่ได้ใส่ใจต่อ “ความรัก” ที่พวกเขาหรือเธอมอบให้ แต่กลับเลือกทุ่มเทความรู้สึกห่วงใยไปให้กับผู้ชายคนเดียว ผลที่ตามมาก็จะทำให้น้องๆ ศิลปินคนนั้นไม่ได้รับความนิยมเท่าที่ควร

               อีกกลยุทธ์หนึ่งที่ถือว่าสำคัญไม่น้อยนั่นคือ แผนประชาสัมพันธ์ ซึ่งจะใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียเป็นหลัก เมื่อช่วยกันโพสต์ ช่วยกันแชร์ สุดท้ายก็กลายเป็นไฟลามทุ่ง สร้างการรับรู้แทรกซึมไปทุกวงการตั้งแต่ในห้องนอน-สนามฟุตบอล กระทั่งทำเนียบรัฐบาล!!